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全世界公益廣告加起來還沒中國多?
發表時間:2019-06-12

全世界公益廣告加起來還沒中國多?

有個“大數據”值得中國人驕傲。最新統計,2018年全國公益廣告制作數量達27萬余條,“可以毫不夸張地說,全世界公益廣告的條數加起來還沒中國多。”

為何中國能夠成為當今世界公益廣告頭號大國?11日晚,來自京滬名校的藝術學、傳播學和政治學專家跨界解讀,以本學期最后一節必修思政課程《思想道德修養與法律基礎》為載體,面向全國66所高校的25275名學生上了一堂跨校直播互動課。

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復旦大學、中國傳媒大學、上海戲劇學院主講人

【制播量連年屢創新高】

“最近5年來,中國公益廣告不論是年制作量還是播出時長,總體呈現持續增長態勢。”作為全國公益廣告創新研究基地副主任,中國傳媒大學廣告學院教授和群坡參與中宣部公益廣告規劃起草等工作。

根據國家新聞出版廣電總局傳媒司節目(廣告)處數據,公益廣告年制作條數從2014年的4萬余條到2015年的6.3萬余條,到2016年突破“十萬條”區間,達15萬條,而去年全年已站上“20萬+”的臺階。從公益廣告的年播量來看也是連年遞增,從2014年到2018年,這個數字從1000萬分鐘、1600萬分鐘、3000萬分鐘、3836萬分鐘到4759萬分鐘。

在質量上,中國公益廣告近年也有不少刷屏之作。在授課現場,和群坡與其他老師不惜以長達9分鐘的課程時段,播放堪稱“最長公益廣告”的《紅色氣質》一片。這則公益廣告,從95歲高齡的瞿秋白烈士之女、新華社駐莫斯科首任記者瞿獨伊開頭,從中國照片檔案館的“國家相冊”中擷取各個歷史階段的革命者珍貴影像,講述初心不忘與家國情懷。

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師生課后合影留念

和群坡從該片導演了解到,制作團隊花了3個月時間,從4萬多張照片中完成精選,不少都是獨家收藏或首次曝光,之后在上海進行特效處理,讓老照片都動起來。“這條挑戰影視廣告長度極限的作品,僅網絡點擊量就達1億多次。”

【最老廣告不失公益價值】

中國廣告古已有之,作為公益廣告大國還方興未艾。作為全國廣播電視公益廣告大賽評委,上海戲劇學院講師胡東雁向大學生們展示了宋代濟南劉家功夫針鋪的廣告銅版字樣,這個銅版長12.4cm、寬13.2cm,可以如模具一樣印制在“針線盒”之類的產品包裝外。但公認的世界上第一條公益廣告則來自二戰時期的美國——1941年時,“山姆大叔”打出“美利堅需要你”的征兵廣告,流傳甚廣。

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宋代濟南劉家功夫針鋪廣告銅版

 

在復旦逸夫科技樓主課堂里,聽課同學們非常感興趣:中國第一條公益廣告是什么呢?為此,老師們專門找來了1986年在貴州電視臺播出的公益廣告——《請君注意節約用水》,現場播放引來全場熱議。復旦大學馬克思主義學院教授、博士生導師高國希表示,盡管從配音到配色,這則“最老公益廣告”已顯陳舊,但當年在山清水秀的西部地區已開始提倡節約用水,其承載的生態理念和環保意識至今仍值得褒揚,“公益廣告始終在表達社會良心與價值追求。”

隨著時代進步,當今公益廣告成為立法一部分。和群坡等專家在我國制定《廣告法》時就建議加強公益廣告立法,否則“《廣告法》就無異于《商業廣告法》了。”根據現行《廣告法》規定,廣電機構播出的公益廣告時長不能低于商業廣告時長的3%,同時在“黃金時段”中公益廣告也不能缺席。此外,從互聯網站到電影院線,都有公益廣告制播要求。

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學子現場提問與分享

【創意設計也有是非曲直】

作為國家首批精品在線課程,這門“思修課”在全國跨校直播互動網絡智慧樹平臺已運行11個學期,覆蓋364所學校42.6萬學生。當天,中國海洋大學分課堂上,一位男生拿起話筒走上講臺,與各個直播課堂的師生連線交流,“有人說,公益廣告體現了一國廣告業的成熟度,也體現了核心價值觀的成熟度。”

和群坡教授回應,本質上講,公益廣告也是廣告,無論中國、美國或他國,公益廣告主題一致,比如國家形象,又如環保、禁煙、艾滋、交通安全等,都帶有公益宣教屬性。同時,像泰國等國流行的公益短視頻,在鏡頭之后可能標注車行、商行等logo,這也是商業助推公益、公益助力品牌的一種策略。

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1941年 “美利堅需要你”征兵廣告

但公益廣告與廣告一樣,同樣存在是非曲直。按“課程思政”創新融合的教學模式,以及美育+德育的課程方案,高國希教授例舉了兩則在華被抵制的日系廣告。其中一條平面廣告中:一輛日本品牌SUV駛過,路側兩個石獅子一只俯身注視,另一只則挺身伸出右爪“行禮”……而這條“路”正是盧溝橋。另一條油漆品牌廣告中,一座亭子的中式立柱上被刷清漆,為強調其漆面光滑無比,柱上右側的一條龍居然滑落……專家表示,類似廣告案例絕非創意,而是有損國家形象、傷害民族感情、存在價值觀缺陷,為此相關廠商也公開道歉。

在華東交通大學分課堂,一位學習土木工程的發言學子,期望中國公益廣告設計注入更多藝術性、思想性與創造性。對此,胡東雁也表示認同,中國在創意與影響方面還不是公益廣告強國,正在不斷進取超越。相關專家正在謀劃面向全國大學生的公益廣告大賽,“只要你有好想法、好創意,專業人士幫你美化優化,為公眾呈現更好的公益。”

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